“Kohler Engines is now Rehlko”, più di un semplice rebranding

È notizia dello scorso settembre il rebranding di Kohler Engines, ora diventata Rehlko. La decisione nasce dalla separazione del gruppo Kohler Energy, a cui la divisione Engines afferisce, da Kohler Company, a seguito dell’acquisizione da parte di Platinum Equity e la conseguente necessità di differenziare la propria identità come azienda indipendente.

Di fatto, è tutto il gruppo Kohler Energy ad essere stato rinominato Rehlko, quindi la realtà fino ad ora conosciuta come Kohler Engines viene riportata come la divisione Engines di Rehlko. Fatta chiarezza su questo tecnicismo, passiamo alla sostanza: cosa cambia ora?

Il cambio di nome è certamente l’aspetto più visibile: gli stabilimenti, i prodotti, la comunicazione e tutto quello che prima riportava Kohler ora si presenta come Rehlko, senza un periodo di co-branding, per affermarsi da subito come una realtà autonoma.

Al contempo è importante sottolineare che nella sostanza questi elementi rimangono gli stessi che il mercato già conosce ed apprezza, garantendo continuità ai clienti che hanno scelto i prodotti e i servizi messi a punto dall’esperienza ultracentenaria dei team in tutto il mondo.

La divisione Engines nasce nel 2007 dall’acquisizione di Lombardini, azienda specializzata in motori diesel e attiva dagli anni ’30, da parte di Kohler, leader nei motori a benzina sin dagli anni ’20. Questa unione ha dato vita a una realtà globale con un know-how solido e competitivo, capace di sviluppare prodotti innovativi e di ampliarne la presenza in un numero crescente di settori di mercato.

Cosa significa Rehlko?

A testimonianza della continuità con Kohler, Rehlko ne prende le lettere del nome e le riorganizza in un nuovo ordine, non casuale, perché il “re-” iniziale richiama i cardini sui cui si inserisce questo nuovo capitolo del gruppo: la resilienza e la reinvenzione.

Certo, resilienza è un termine molto sentito a cui ormai non diamo quasi più significato, ma se ci ricordiamo il momento storico in cui abbiamo iniziato a utilizzarlo su larga scala, ormai cinque anni fa, ci ricordiamo quanto sia importante riuscire a far fronte a un mondo in rapido cambiamento, attingendo dalla propria personalità la forza e le capacità necessarie.

“La resilienza è reinvenzione” è l’inno di questo rebranding, perché se cambiano le circostanze intorno a noi la cosa migliore che possiamo fare è guardarci dentro, studiare chi siamo e dare alle nostre caratteristiche vincenti nuova forza per raggiungere nuovi obiettivi.

E in un mondo in cui l’utilizzo dell’energia in maniera efficiente è la sfida più grande, Rehlko vuole raccogliere questa sfida, prestando la propria esperienza e know-how alla creazione di un futuro migliore.

Il press meeting dedicato al rebranding di Kohler Engines in Rehlko

Dietro le quinte di un rebranding

Come parte dell’ufficio marketing e comunicazione, questo cambio di brand mi ha toccata molto da vicino, e comunicarlo in maniera efficace è ora al centro delle mie giornate lavorative.

Il giorno in cui è stato comunicato al team il nuovo brand in anteprima, abbiamo condiviso tutti un sentimento di entusiasmo verso le tante sfide che ci aspettavano, ma anche di responsabilità, essendo chiaro fin da subito quanto la comunicazione di un rebranding sia un tema delicato.

Abbiamo subito fatto un brainstorming di tutti gli aspetti toccati dal nuovo brand e da aggiornare: i nuovi colori, il nuovo logo: il sito, i social, gli stabilimenti, i prodotti, lo stand per le fiere…La cosa che mi ha sorpresa di più è che, sebbene ci sia continuità nella sostanza, questo processo ci ha fatto scoprire che c’è molto di più che una semplice sostituzione di loghi o un adeguamento di colori.

Questa consapevolezza è arrivata in particolare quando abbiamo iniziato a lavorare sul Company Profile della nostra business unit, la divisione Engines, riprendendo in mano un documento ormai di qualche anno fa e che doveva essere messo in relazione con la nuova mission del gruppo per definire chiaramente la nostra identità, costruita su chi siamo e proiettata al nuovo obiettivo.

Un’immagine rinnovata, ma in continuità

Per creare questo documento rinnovato, ho lavorato con il resto del team in Italia e negli Stati Uniti e devo dire che è stata un’interessantissima occasione introspettiva.

Per le sezioni sull’identità dell’azienda abbiamo deciso di coinvolgere altri team – vendite, ricerca e sviluppo, post-vendita, product marketing – chiedendo loro: cosa ci caratterizza? Quale valore portiamo alle aziende clienti e sul mercato in generale?

Le risposte di ciascun team coinvolto, pur basate sulle rispettive aree di riferimento, hanno presentato tutte dei chiari punti in comune. Dopo qualche settimana di lavoro, abbiamo quindi identificato 5 pilastri:

1. Prestazioni garantite da oltre un secolo d’esperienza, tanto nelle competenze tecniche quanto nella conoscenza del mercato;
2. Focus sul cliente, grazie a prodotti progettati sulla base delle esigenze delle macchine, a un ampio supporto marketing e alla competenza dell’assistenza tecnica;
3. Valore dei prodotti, in una gamma fino a 112 kW che rispecchia le esigenze di efficienza energetica del mercato;
4. Assistenza globale capillare, per diminuire i fermi macchina e aumentare la produttività;
5. Operational excellence, guidata dalla prioritizzazione di sicurezza, persone, qualità, consegne e costi.

In sostanza, l’identità di Rehlko si concretizza nell’offerta di soluzioni efficienti, garantite dall’ascolto del cliente e da una forte attenzione ai processi, e, in un mercato ancora legato alla combustione, il nostro impegno è quello di permettere ai nostri clienti di dare il meglio in ogni condizione di lavoro.

L’impegno di Rehlko verso il comparto del noleggio

In un periodo di forti cambiamenti come quello che stiamo vivendo, aver investito in una riflessione interiore è stato sicuramente un prezioso momento per guadagnare spinta e guardare al futuro con forza e ottimismo.

A sancire ulteriormente il nuovo capitolo della storia aziendale, il 17 febbraio scorso è entrato in azienda il nuovo presidente della divisione Engines, Eric Fontaine, che con una solida esperienza in ruoli di leadership nel settore industriale guiderà Rehlko nel rafforzamento della propria presenza sul mercato, in continuità con l’identità creata in tanti anni di storia.

Nei prossimi mesi i parchi macchine del noleggio saranno popolati da motori a marchio Rehlko, in assoluta continuità con gli attuali motori a marchio Kohler: saranno gli stessi prodotti, con gli stessi codici ricambi e per i quali si continuerà a far riferimento all’attuale  rete di assistenza, orientata come sempre alla riduzione dei fermi macchina e al supporto per far sì che le macchine possano essere operate al massimo della produttività e in sicurezza.

I programmi di formazione per i tecnici del noleggio

L’impegno verso il comparto del noleggio rimane dunque confermato e sempre più centrale. I motori diesel Rehlko a controllo elettronico sono studiati per avere bassi consumi alle massime prestazioni, in particolare con la recente introduzione sul mercato del motore KSD, che garantisce la massima produttività grazie al migliore valore di coppia nella categoria senza la necessità di un sistema di post trattamento. Grazie ai lunghi intervalli di manutenzione, anche il total cost of ownership viene diminuito e il lavoro può essere massimizzato.

Tutti i motori diesel sono inoltre approvati per l’uso dell’HVO, con un conseguente risparmio di quasi il 90% di CO2. Restano inoltre attivi i programmi di formazione gratuita per le meccaniche e i meccanici delle aziende di noleggio, per approfondire il funzionamento dei motori elettronici, gestire la manutenzione ordinaria e imparare a eseguire una diagnosi degli errori.

Ripensando ai cambiamenti di questi mesi, non posso non ripensare all’intervento di Anna Di Girolamo durante lo scorso Rental Business Forum, che ha sottolineato come un tempo complesso come quello attuale ha bisogno di capacità adattive: saper modulare la propria identità in base alla realtà circostante è la chiave per il successo, ed è quello che per Rehlko è la resilienza che ci continuerà a guidare nei prossimi anni.